随着互联网的发展,企业社会责任意识和公民意识的不断增强,企业线上公益在近几年得到了大幅的发展。区别于传统公益项目,线上的公益项目中公众作为核心的参与主体,与作为资源提供者和资源整合者的公益发起组织共同创造价值。本文就是基于此背景出发,对公众参与企业线上公益价值共创的驱动力进行探究,将公众的价值共创行为分为发起的和自发的价值共创两种。在研究逻辑上,先通过深度访谈和扎根理论分析,形成本文的研究核心——公众参与企业线上公益价值共创的驱动力模型。再通过量化研究,验证模型中各变量之间的关系假设。通过质化研究,本文发现公众参与企业线上公益价值共创的驱动力共有四种,即关系强度、情感承诺、公益事项属性感知以及感知价值,其中信任在驱动力与价值共创行为之间具有重要的作用。在量化研究中,本文发现关系强度对公众发起的价值共创行为具有显著性的正向影响;感知价值对公众自发的价值共创行为具有显著性的正向影响;情感承诺、公益事项属性感知对公众发起的价值共创行为具有显著性的正向影响;信任在情感承诺、公益事项属性感知与自发的价值共创行为之间起到完全中介的作用。由此,根据以上研究结论,形成了本文的研究成果——公众参与企业线上公益价值共创的驱动力模型。