进入2l世纪以来,蔬菜产业化经营已成为大势所趋,蔬菜品牌的作用和价值也日益凸显。潍坊市作为全省乃至全国的蔬菜大市,蔬菜种类丰富,产量大,但是长期以来,由于品牌经营意识匮乏,潍坊蔬菜一度处于有数量无质量,有名称无品牌的尴尬境地。近些年来,潍坊市委、市政府高度重视蔬菜品牌建设,潍坊市蔬菜品牌建设已经取得了一定成效。但是与国内外优秀蔬菜品牌相比仍存在一定差距。为了使潍坊蔬菜能在激烈的市场竞争中脱颖而出,深入解析潍坊蔬菜品牌在竞争中的优劣势,构建顺应潍坊实际的蔬菜品牌竞争力评价指标体系,具有重大的理论和现实意义。本论文在文献综述的前提下,梳理研究的理论基础、评价方式,结合文献搜索到的材料、部门搜集到的资料、访谈问卷等得到的数据来分析潍坊市蔬菜品牌竞争力的现行状况,运用实地调查、问卷调查、访谈资料和相关部门统计数据,建立潍坊蔬菜的品牌竞争力评价指标体系,随机选取2家品牌蔬菜公司,实证分析两家企业各自的蔬菜品牌竞争力优劣势,基于蔬菜品牌竞争力现状分析和竞争力评价结果,为潍坊市蔬菜品牌竞争力评价和提升提出政策建议和管理措施。研究的主要目的是建立健全潍坊市蔬菜品牌竞争力评价机制,为全市乃至全省、全国的蔬菜品牌竞争力评价与提升提供参考借鉴。经过全面细致地研究,本论文得出以下结论:一是通过对潍坊市蔬菜品牌竞争力现状以及潍坊市政府的品牌规则和扶持政策的深入分析,发现潍坊市蔬菜品牌竞争力存在知名品牌少,品牌杂、规模小,品牌意识不强,品牌扶持保护力度不够等问题。二是创新性地从品牌竞争力评价内在因素和外在因素两个层面精选出16个指标对蔬菜品牌竞争力进行评价。并对潍坊地区的两家企业进行了案例分析,得出了各自的蔬菜品牌竞争力得分,通过评价结果直观地看出了两家企业之间存在的差距和各自的优劣势,为今后的蔬菜品牌竞争力评价提供了参考。三是基于前述研究,针对政府和企业分别提出了相应的政策建议,如政府应当加强组织领导、完善投入机制、加快质量保障体系建设、增强服务意识、提高各领域支持力度、建立健全品牌保护机制、加大宣传力度等;企业应当改善生产基础设施、加强品牌管理人才培养和引进、加大技术创新力度、明确产品定位、拓宽消费市场等。