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当前,我国网络购物市场保持快速、稳健增长趋势,截至2016年6月,我国网络购物用户规模达到4.48亿,网络营销由于具有重视个性化营销方式,以消费者为导向、重视客户需求、方便快捷等特点被越来多越多人群所认同。但由于我国网络营销起步较晚,体育用品企业在网络营销中缺乏成熟有效的理论基础来指导网络营销策略的选择和渠道的建设,造成部分企业的产品信息网络更新不及时,更无法快速掌握消费者的动向,再加上网络营销与传统营销渠道、直接营销渠道的冲突,以及消费者对网络交易安全性的质疑,使网络营销渠道面临着很多问题。本研究