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近年来,随着金融业的不断发展,各家银行之间的竞争日益激烈,越来越多的银行通过建设便捷的服务渠道,实现金融产品与客户反馈的双向流动,从而提高网点效能、增强同业竞争力和影响力。渠道建设主要包括物理渠道、自助渠道与电子渠道三个方面,其中物理渠道作为银行向客户提供金融服务,销售金融产品的场所,其重要性不言而喻。因此,银行根据自身业务定位及发展目标,通过合理的选址策略细分市场、建设物理网点,对于银行树立品牌形象、发展业务并维护客户关系非常必要。商业银行对网点布局的优化是为了利用有限的网点资源,在市场竞争中占据有利地位,获取更高的市场份额。银行在综合规划布局之前,应对现有网点的数量、布局及业务发展情况进行综合评价,并分析现有布局中存在的问题。其次,需明确网点的目标定位,并在参考城市规划的基础上对城区进行片区分割,在片区内对不同目标定位的物理渠道和自助渠道进行综合优化调整。在具体选址的过程中,首先需综合考虑区域整体规划情况,城市的整体建设规划、经济重心转移以及区域的兴衰,都有可能对于网点的效能产生重要的影响;其次应考虑周边环境及客户资源,进行市场需求分析,根据客户资源情况考虑设置网点的类型以及可开办的业务种类;再者,综合考虑拟选择网点房的地理位置及营业环境、周边银行网点布局情况、房屋结构以及租金或房价等多方面的因素,从而得出该区域的该网点房是否适宜建设网点的一个综合性结论。在此基础上,运用德尔菲法对上述网点选址影响因素设置一定的权重和评分标准,通过对网点选址进行评价,并进行投入产出分析,确认选址的可行性。通过上述思路和方法,对于银行网点选址的过程和策略进行研究,文中以中国银行青岛X支行为例,通过对选址过程的分析及选址前后的业务发展情况对比,论证了该选址策略的科学性。同时,结合青岛市的整体规划和区域发展前景,对中国银行青岛地区的网点布局提出调整建议,以期通过对网点布局的优化,发掘客户资源,夯实客户基础,提高中国银行网点的竞争力和效能。