随着21世纪全球化进程的加快，企业的竞争呈现出国内竞争国际化，国际竞争国际化的新格局。我国企业不缺乏质量竞争优势，更不缺乏产量竞争优势，唯独缺乏的是品牌竞争优势。美国品牌协会副会长拉里·莱特说过:“未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。拥有市场比拥有企业更重要，拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。”　　 众所周知，我国是服装大国，却不是服装强国。中国是世界上服装出口第一大国，占全球超过20％服装市场，同时还是世界上最大的服装生产加工国。中国有40多万个服装品牌，数千家知名企业，然而，只有少部分在国内市场享有较高的知名度，还没有一个具有世界知名度的服装品牌。因此，提高品牌竞争力对我国运动服装品牌十分重要。　　 在“消费者驱动型”市场背景下，消费者是评价品牌竞争力的核心力量，品牌竞争力测评应该以消费者为着眼点;本文在前人研究基础上，对品牌竞争力等基本概念进行界定;并结合运动服装品牌的特点，阐述了运动服装品牌竞争力内、外部来源，构建了运动服装品牌竞争力来源模型。接着，阐述品牌竞争力与顾客价值、顾客满意和顾客忠诚之间的关系;在品牌竞争力生成机理的基础上，构建了基于消费者视角的运动服装品牌竞争力生成模型;在此模型基础上，构建了消费者视角下的运动服装品牌竞争力评价指标体系。最后，应用此评价体系对上海运动服装市场的6个品牌竞争力进行实证研究。