新媒体的发展对传统媒体来说既是机遇又是挑战,在这一背景下,多数传统媒体都在积极探索与新媒体融合的发展路径,党报也面临着严峻的发展形势,积极与新媒体融合以期得到更好的发展。近年来,《人民日报》在与新媒体的融合发展过程中作出了有益尝试,进驻微博平台,开通法人微博,将内容拓展至健康养生领域,并取得了很好的效果。人民日报法人微博的健康养生内容呈现出贴近受众生活、主题倾向常识、权威辟谣普及正确的养生之道、语气平和走亲民路线、内容形式灵活等特点,但也存在再次编辑内容较多、与受众互动少、图片搭配随意、信息来源单一等问题;这些问题可以通过加强原创、参与话题互动、提升媒体从业者职业素养、扩大信息来源等措施加以改进。人民日报法人微博发布健康养生内容最根本的目标是帮助受众树立正确的健康观、养生观,培养其科学自主的思维能力,而这些观念和能力也正是现代化进程中公民不可或缺的,虽然树立科学理念、培养民众科学思维是一个长远的过程,但随着人民日报法人微博的转型,内容的更新,在未来,服务民众的目标将越来越清晰,吸引更多的人参与进来,呈现出越来越重要的传播价值和社会价值。