【摘 要】
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近几年来,广告充斥着城市的大街小巷,传递着各种各样的信息,在城市环境中所占份量越来越大,但在城市建设工作中却没有得到足够的重视;而且广告在规划的各项工作中没有明确的法律依
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近几年来,广告充斥着城市的大街小巷,传递着各种各样的信息,在城市环境中所占份量越来越大,但在城市建设工作中却没有得到足够的重视;而且广告在规划的各项工作中没有明确的法律依据;这对城市的环境质量,城市形象,城市的综合竞争力,带来了一些负面因素。 广告是一项重要产业,可以加速商品的流通速度,提高企业的形象地位,改善城市的经济收入,它是城市建设中不可缺少的元素。今天,我们提倡把城市的有效资源,作为一种商品来经营,为城市的发展注入经济活力;广告也是一种资源,如何在城市建设中很好的运用?如何改善城市的环境,既提高城市的品位,又为经济的发展提供新鲜的血液,成了城市设计者和管理者的任务之重。 本文针对广告在城市中的现状,及建设管理中出现的漏洞,运用城市设计、环境行为学和其它一些相关理论,借鉴多个学科的研究成果,系统地分析了广告的经济作用,广告对城市空间环境的影响,广告对人视知觉的影响;不同运动状态下的广告尺度,不同空间、节点的广告尺度、色彩;不同性质,不同功能的城市用地与广告之间的关系等等;总结出广告在城市规划设计中所遵循的原则,提出了具体的设计方法,力求为城市设计者提供理论基础,为城市管理者提供法律保障,为人居环境改善提供合理的目标与途径。
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