区域形象是人们对某一区域的基本印象与总体感知,不仅包括区域基本的自然环境情况,也包括这一区域在政治、经济、文化、社会等多方面的发展表现。然而在如今这个以媒介为主导的信息传播时代,公众认知中的某一区域的形象,往往是这一区域的实际形象经由媒介塑造与传播后所呈现的媒介形象。因此,媒介如何参与区域的形象构建与传播过程,不仅影响着公众对这一区域的评价,也事关区域竞争力和软实力的提升及长远发展。随着新一轮东北振兴战略的不断推进,以及习近平总书记在2016年、2018年的两次考察,黑龙江的发展情况受到日益广泛的讨论与关注。新闻媒体怎样报道黑龙江,如何呈现黑龙江的形象,不仅事关公众对于黑龙江的基本认知与印象评价,对于黑龙江、甚至东北地区的全方面全方位的发展都有着十分重要的意义。因此,本研究统计出2017年10月18日至2019年10月17日两年间人民网中“黑龙江”相关报道321篇,通过内容分析法,从宏观、中观、微观三个层次对人民网报道进行了分析,发现主题框架“侧重政治报道、关注政府领导”,叙事框架“事件背景清晰、细节描写详尽”,呈现框架“中篇通讯为主、文字客观表达”。同时,本研究也总结出黑龙江在实力形象、发展形象、群体形象、外观形象四个方面的特点,如产量瞩目、水平领先的农业实力形象,对俄开放窗口作用突出的发展形象,整体尽心为民、个别违纪违法的公职人员形象,生态良好、风管秀丽的外观形象等。此外,本研究也针对黑龙江媒介形象塑造与传播过程中的不足及问题,从政府、媒体、公众三个角度提出优化建议,以探索构建黑龙江真实、客观的媒介形象的路径与方法。