本文试图通过整理前人的研究成果，联系语言学和广告学的相关知识，对广告语言的风格进行研究，运用“风格学”理论，借鉴语义学中的感性意义和理性意义、对举理论、话题和焦点、会话含义理论、关联理论等相关理论去考察广告语言所呈现的不同风格，以此为基础，进一步考察各种不同风格的表现形式和形成原因。首先，从广告定位的诉求点不同，广告语言可以分为理性风格的广告语言和感性风格的广告语言。理性风格的广告语言主要作用于人们的认知层面，多以数字式和说理式两种方式来进行理性风格的表达；感性风格的广告语言作用于人们的情感层面，以情动人，主要分为：亲情、友情、爱情、爱国情以及个人的其他心理感受，以情感为出发点，刺激消费者进行购买。其次，从广告语言呈现的形式上来说，广告语言可以分为整句风格的广告语言和散句风格的广告语言。整句风格的广告语言对仗工整。在句法上多采用对举的格式；在词汇上多用到品牌镶嵌式；在修辞上为了达到整齐的效果，多采用排比、对偶、回环等修辞手法，同时在韵脚的选择上偏向响度较大的“洪韵”。散句风格的广告语言灵活多变，句法上多利用话题和焦点来凸显重要信息；词汇上往往选择超常搭配的组合形式；在修辞上也多利用比喻、夸张等辞格制造修辞幻象的效果。再次，从话语传递信息所用语言的直曲上来说，广告语言可以分为直白风格的广告语言和含蓄风格的广告语言。这部分内容主要是以比较广告为研究基点，直白风格的比较广告多是在广告中放大对手的缺点，以此来突出自己品牌的优点。含蓄风格的比较广告在用语上较委婉，广告语通过名词、形容词、序数词来进行比较，为了达到含蓄、委婉的效果，多用到间接言语行为理论、会话含义理论、礼貌原则和关联理论来进行广告创作。最后，从语言的趣味性的强弱来分，广告语言也可以分为幽默风格的广告语言和庄重风格的广告语言。幽默风格的广告语言多用文字、声音、画面等手段来达到幽默的效果。庄重风格的广告语言多以排比的句式来凸显端庄肃穆、大气磅礴的气势，广告语逻辑性较强，多以讲道理的方式赢取受众对品牌的信任。