近年来,我国传媒市场发展迅速,仅仅依靠单个节目之间竞争的时代已经过去,各电视台都在积极地考虑,如何整合本频道有限的资源,依靠品牌的影响力使其在传媒市场上占据有利地形。在这种情况下,观众的收视热情已经很难满足于全年一张编排表,固化的编播方式更不利于广告销售。由此,包括央视在内的多家电视台纷纷开始实践“编播季”的概念,将全年的节目编排分为常态节目编排表和以节假日或季节的更替变化的特殊节目编排表。这意味着,以观众为中心的电视生产理念正在逐步形成。节目编排并不是观众在电视报上看到的一个节目排期表。它的背后是编播人员怎样来调动什么样的节目资源在合适的时候进行播放,对此,电视编播要做的还很多。本研究的焦点在于：一、湖南卫视电视编播方式是否确实符合我国受众的收视习惯?二、如何使电视台各类节目形成稳定的收视群体?三、透过对湖南卫视综艺类、电视类、广告类编播方式的研究,加以系统性的整理与分析,作为日后频道电视编播的参考。研究方法是采用个案研究法,辅以网络问卷调查,了解该电视台电视编播在制作和策略上的想法以及具体做法,分析个案的优势、劣势和机会,通过对网络问卷调查结果及湖南卫视的收视率分析,及相关资料的研究,归纳出电视编播方式的现状以及竞争优劣势的差异,提出进一步有利于该电视台宣传及收视结构扩增的建议。