广告是人类传达思想、传达信息的重要手段之一。今天,我们生活在一个绚烂多彩的广告的世界里。商业广告只是广告分类的一种,因此功利性不是广告的唯一目的。一直以来,人们对于广告的研究重点都在它的功利性,强调广告是联系生产与消费的中介等等。而有的学者虽然注意到广告文化的意识形态性,但也只是把广告作为大众文化来研究它与意识形态的关系,而没有从广告传播本身来探讨广告与意识形态的关系。因此本文力图立足于广告传播的本质,从社会学的角度,用马克思对于意识形态的观点,来阐述广告不是孤立存在的,它与意识形态有着密切的关系。本文从广告是意识形态的一面镜子、意识形态对广告传播的促进与制约作用、广告反映的意识形态结构分析、广告传播对社会意识形态的双重影响等主要方面进行论述,力图使分析系统化,建立一个相对完整的广告意识形态分析的体系。本文一共分三个部分:引言、正文、结论。引言部分介绍了当前学者们对于广告、意识形态以及广告与意识形态关系的研究状况,并阐明了作者的观点和研究角度。正文部分分四章,第一章阐述了广告已经成为人们生活的重要组成部分。广告是传达思想、传播信息的重要手段之一,是社会意识形态的一面镜子。第二章阐述了意识形态对广告的促进与制约作用。第三章分析了广告反映出来的意识形态结构,其表层意识形态非常丰富,从价值上看具有寄生性的特点;其深层意识形态具有把世界问题化的特点。第四章分析了广告对意识形态的双重影响,以及广告产生对意识形态负面影响的原因及对策。结论部分对文章的主要论点进行了总结,并得出结论:广告设计师既要重视广告对意识形态的促进作用,宣扬一种正确的意识形态;同时也要重视广告对意识形态的负面作用,避免广告对意识形态的负面影响。