基于近年国内掀起的高铁热以及南京南站运营后在视觉识别系统出现一系列问题,对南京南站视觉识别系统的建设和实际使用情况等进行了充分的调查。本文就国内外各主要城市的交通枢纽视觉识别系统设计的基础性功能、文化个性建设等进行了研究,并针对目前南京南站视觉识别系统出现的一系列问题,着重对高铁车站视觉识别系统的设计原则和设计特征进行了分析,对于高铁车站视觉识别系统的情感设计思路、文化设计思路方面进行了必要的论证,对于南京南站的视觉识别系统设计策略和方法提供了可参考意见。基于上述,本论文提出了“高铁车站视觉识别系统设计应该在凸显导视功能的基础上,要提高人性化服务,充分发挥其人文关怀的作用,并且还要承担文化传播、展示城市形象的责任”。因此,南京南站的视觉识别系统不仅要完善让乘客便捷、顺利地到达目的地的导视功能,而且必须考虑到乘客在高铁车站这一特殊环境下容易出现的心理状态,从而提高人性化服务设计,并且需要兼顾南京传统文化保护与利用文化资源优势,充分发挥南京的古都文化、名人轶事以及南京传统工艺美术的独特魅力,创意设计出完善的具有人文关怀和文化特色鲜明的南京南站视觉识别系统。本论文坚持理论与实践相结合的研究方法。通过田野调查并结合国内外交通枢纽视觉识别设计优秀案例分析后,确立了实现兼功能性、地域文化性、艺术性以及人性化的南京南站视觉识别设计目标。将南京南站的视觉识别系统设计定位于,在保障功能性的基础上延续南京南站建筑设计“文化古都”的思路,用“传统文化现代设计手法演绎”的设计理念,将南京古都文化、南京名人轶事和南京传统工艺美术元素运用于南京南站的视觉设计中,达到传播南京地域文化的同时传承与发展南京传统文化的目的。