绍兴市的旅游业作为"朝阳产业",保持着快速发展的势头,旅游市场亟需规范。《旅游法》于2013年10月1日正式颁布实施,这标志着依法治旅、依法兴旅的时代已经到来。以此为契机,探析绍兴市旅游行政执法问题并研究对策,具有很强的现实意义。本文首先简要介绍研究背景和意义,回顾和综述国内外有关文献对本课题的研究,介绍研究内容、研究方法和研究思路。然后文章界定旅游行政执法的涵义,提出旅游行政执法的主体和依据,将依法行政理论和新公共服务理论作为研究旅游行政执法的理论基础。接着对绍兴市旅游行政执法依据、旅游行政执法主体、旅游行政执法环境、旅游行政执法的主要形式和查处的主要问题等基本情况作了介绍。运用SWOT分析法对绍兴市旅游行政执法的优势、劣势、机会和挑战进行系统性分析,在此基础上构建绍兴市旅游行政执法的SWOT分析战略矩阵,提出下阶段绍兴市加强旅游行政执法的对策。研究认为:加强和促进绍兴市旅游行政执法工作,一是要完善旅游法律体系,切实做到依法治旅;二是要完善监督管理体制,创新旅游执法模式;三是要提高行政执法人员素质,提高旅游行政执法水平;四是要加强和改善旅游公共服务,提高游客满意度。