随着“互联网+”时代的到来,慈善与互联网的结合催生出了网络募捐广告。作为新型体裁的公益广告,网络募捐广告是典型的多模态话语,其包含两种模态:语言和图像。尽管网络募捐广告在筹集善款方面发挥巨大的作用,然而从来没有学者从多模态话语分析视角对其进行研究。为了丰富这一领域的研究,作者将对网络募捐广告的互动意义进行多模态话语分析。本研究的目是探索网络募捐广告如何通过文本,图像及图文关系三个方面构建互动意义。本文选取腾讯公益官方网站“乐捐”项目中的100个募捐广告。在网络募捐广告语料的选择上,作者将8385个已完成的网络募捐广告依次按照募捐人数由多到少排列,选择前100个募捐项目。作者以Kress和Van Leeuwen建立的视觉语法分析框架,Brown and Levinson的礼貌策略以及R.Martinec和A.Salways的图文关系理论为基本的分析工具,采用定性和定量相结合的分析方法,对所选取的100个网络募捐广告进行多模态话语分析。作者通过图像,语言以及图文关系来探索网络募捐广告如何实现互动意义。通过数据和具体的实例分析,本文得出以下结论:首先,从图像模态方面:互动意义主要通过接触、社会距离和角度来构建。网络募捐广告多采用“提供”类图像、近镜头、正面视角和平视角度来构建互动意义。其次,从文字模态方面:互动意义主要通过积极礼貌策略,非公开面子威胁行为策略及消极礼貌策略来构建。其中,标题为呈现问题阶段,主要运用非公开面子威胁行为策略间接地向读者呈现受助对象所面临的困难;并运用积极礼貌策略照顾读者的面子,将其视为潜在的募捐对象。项目简介为解决问题阶段,主要运用消极礼貌策略来号召读者实施募捐行为。再次,通过图文关系分析,互动意义主要通过图文互补关系来实现;图片从属于文本关系次之。本文旨在发现中国网络募捐广告如何构建互动意义,具有比较重要的理论和现实意义。首先,本文运用视觉语法,礼貌策略及图文关系理论对中国网络募捐广告的互动意义进行多模态话语分析,这在理论层面上拓展了网络募捐广告的研究领域。其次,本文提出了一个适用于网络募捐广告互动意义分析的模型,对人们进一步研究这一领域具有一定的借鉴意义。最后,本研究为网络募捐广告的设计与应用提供有用的参考。此外,本文指出了研究过程中的不足之处并提出了未来的研究方向。