人类正在进入定制消费时代,这是社会科技的发展、经济的进步、成熟的消费观念和完善的市场机制共同促进的结果,是社会消费模式发展的必然趋势,也是未来企业生存和发展的重要经营模式,现代市场的主要特征是客户需求的多样化、需求节奏变化的快速化和市场竞争的全球化,客户主导、变化迅速、竞争激烈的特征越来越突出。随着社会经济的不断发展,月饼生产企业所面临的市场环境发生了巨大变化:消费市场已经不再是传统的“卖方市场”而是变成了“个性化的买方市场”,市场争夺已经从产品竞争提高到品牌和服务竞争。随着月饼市场的扩大和进一步细分化,消费者已经不再满足被动选择月饼包装的需求,随需应变的定制化服务已经逐渐成为一种普遍性需求,人们对月饼的消费逐渐趋向定制的趋势,通过个性化的月饼包装来表达其心意。本文从当前月饼行业环境及销售渠道分析入手,参考相关统计数据,整理了月饼市场的消费心理及消费习惯,进而阐述了月饼包装设计现存问题,以及月饼生产商所面临的问题,并提出通过定制的方式来改进完善,引出了月饼包装设计定制化的发展趋势。从月饼生产厂商角度提出定制包装设计实施所遇到的问题,并提出改善建议,从各个角度证实月饼包装定制设计的可行性,最后通过以为企业定制月饼包装的设计实施,为定制化月饼包装设计推广研究奠定实践基础。以期能为定制化设计在月饼包装设计领域和其他领域的包装方面提供参考。