【摘 要】
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民用航空产业的发展对我国经济社会发展具有重要的意义,在现代综合交通运输体系中,航空运输已逐渐发展成为国家的战略性先导产业,特别是在当前国家大力推进转变经济发展方式的过程中,民航产业在拉动增长、促进产业升级和消费转型等方面发挥了不可替代的作用。近年来,随着国内民航业运力高速增长带来的竞争加剧、高铁网络建设、新冠疫情等外部环境影响,国内民航业的经济效益也遭受到了前所未有的冲击。如何改变传统的营销策略,
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民用航空产业的发展对我国经济社会发展具有重要的意义,在现代综合交通运输体系中,航空运输已逐渐发展成为国家的战略性先导产业,特别是在当前国家大力推进转变经济发展方式的过程中,民航产业在拉动增长、促进产业升级和消费转型等方面发挥了不可替代的作用。近年来,随着国内民航业运力高速增长带来的竞争加剧、高铁网络建设、新冠疫情等外部环境影响,国内民航业的经济效益也遭受到了前所未有的冲击。如何改变传统的营销策略,提升企业在市场中的竞争力,成为了影响航空公司生存与发展的首要问题。本文基于上述背景,选取了国内最新成立的中小型航空公司之一——R航空公司作为研究对象,结合7PS营销组合策略、STP理论,应用波特五力模型分析等工具,对R航空公司所处的市场环境、竞争压力、发展机遇等方面进行系统性分析,并从品牌定位、产品、服务、营销方式、团队管理等多个方面对其现有营销策略提出优化与改进的措施。对国内同类型中小航空公司的营销策略制定与改进也具有一定的参考意义。
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