旅游宣传册不仅是促进旅游产品和潜在消费者之间交际的重要信息载体,也是国内外游客了解旅游资源与特色的重要途径,但目前国内外对其篇章功能的研究却非常有限。本文依据Brinker篇章功能理论以及Janich、Schierl以及Kroeber-Riel图文理论,以中德各20篇旅游宣传册为研究对象,对其信息功能及呼吁功能从语言、图像及图文关系三方面进行分析。本文中针对旅游宣传册所进行的语言研究,以标题和文本为研究对象,从词汇、句法、修辞等三个方面展开。结果表明,中德旅游宣传册主要以名词、形容词、动词和简单陈述句传递信息,使用积极评价词汇及修辞手法实现呼吁功能。图像分析主要通过探讨图片含义,即:内涵、外延及联想义,分析其在信息传递及劝说上的作用。在中德旅游宣传册中,图片主要以景点照片为主,以直观、真实地传递信息,并通过营造氛围、引发情感等方法,来吸引游客,从而实现呼吁功能。针对旅游宣传册中图文关系的分析,可从语义、句法两方面进行。在图文之间存在多种语义关系。在句法关系中,德语旅游宣传册大多采用文字在下图在上的关系,图在左及图在右这两种关系的出现频率则相同。而在汉语旅游宣传册中,通常采用图在右,文字在左的关系。文字在上图在下的这种关系,在汉语旅游宣传册中同样是使用频率最高的图文句法关系。本文对中德旅游宣传册从篇章功能角度进行研究,发现异同,以期为更加合理、科学地建构旅游广告语篇提供一些参考。