1998年元旦冯小刚因推出中国内地首部贺岁片《甲方乙方》而一炮走红。此后，他的《不见不散》、《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》等影片均连连告捷，获得观众的普遍认可，从而在不景气的中国电影市场上创造了不俗的票房奇迹。尽管中国电影早已经开始走向市场，但作为电影本性之一的商业性，在中国的影视批评圈里仍旧得不到该受的礼遇。因此，与观众争相先睹为快相反，某些圈内人士和学术批评对冯小刚及其电影保持了一种含义丰富的沉默。但不可否认的是冯小刚对于挽救中国商业电影市场的低靡现状尤其是在与国外进口大片的抗衡中所做的贡献是不可抹杀的。在中国已经加入WTO，中国电影所面临的形势将更加严峻的情况下，他对中国商业电影在创作和运作方面做出的探索对于中国电影人更加具有学习和借鉴的意义。本文试图通过对冯小刚电影的市场策略与叙事策略的分析，探究冯氏电影成功的质素，以此真诚期待中国电影有更好的发展。