旅游纪念品是旅游商品的核心部分，在旅游产业链中扮演着重要的角色，直接关系到旅游景区的品牌宣传和经济利益。据相关数据显示：“发达国家旅游纪念品经济收入占旅游总产值的40%—60%，而我国旅游纪念品收入仅占旅游总产值的20%左右。”巨大的差距折射出的问题核心不是我国消费能力弱，而是我国旅游纪念品自身品质问题，主要有地域特色不鲜明、因循守旧缺乏创新、品牌保护意识弱，最终导致旅游纪念品同质化日趋严重。如今的旅游市场大同小异的旅游纪念品根本无法满足游客求新、求异的个性化消需求，直接影响着游客的够买行为。重庆具有独特的地域文化，丰富多彩的旅游资源，吸引了中外大量游客，但旅游纪念品同样存在上述问题。因此，如何创新设计出地域特色鲜明的旅游纪念品，满足旅游消费者需求成为亟须解决的问题。本文基于重庆地域特色，并以大足石刻为例，从产品设计角度出发，对重庆地域特色旅游纪念品设计进行了深入的研究，提出了适宜的设计理念和设计原则。首先，对旅游纪念品的进行了理论分析。阐述了旅游产品、旅游商品、旅游纪念品的概念，探讨了三者的关系，即旅游产品包含了旅游商品和旅游纪念品，旅游纪念品又属于旅游商品的核心部分，以及旅游产品与旅游商品存在互相转换的关系。进一步分析了旅游纪念品地域性、纪念性、美观性、时代性、便携性的五大基本特征。其次，通过对重庆地域特色资源和特色文化研究，在此基础上探讨了重庆特色民间工艺品，阐明重庆特色旅游纪念品开发设计必须紧扣地域特色的主题。再次，以重庆大足石刻为例，就如何开发设计出地域特色鲜明的旅游纪念品展开了深入研究，提出了适宜的开发策略。在此基础上提出了旅游纪念品创新设计应注重原创性设计理念；将传统元素与现代科技相结合的设计理念；融入情感化设计理念；实用性设计理念；时尚性设计理念。在理念指导具体设计时应遵循“形”与“意”和谐统一，“形”与“用”和谐统一，及便携性三大设计原则。最后，展开设计实践尝试，验证研究理论。通过设计实践，创新了两套方案，达到了预期目标，为重庆地域特色创新设计提供参考。