新一轮全球经济危机的脚步越来越近,财务预警再次成为实务中人们关注的重点。经济新常态下,企业间的竞争由原来的增量竞争逐渐转为存量竞争,而市场经济环境的复杂多变使得过去可以勉强维持的企业更容易发生财务危机。房地产业作为过去20年的支柱型行业,相关公司一旦出现财务危机,不仅危害企业的正常发展,也会对上下游公司和社会经济环境造成不利影响。建立良好的财务预警机制,提前发现企业经营发展不良势头,可以有效阻止情况进一步恶化。传统的财务预警,财务指标的滞后性和易被操纵,非财务指标主观性太强且难以量化,往往导致预警效果不如人意。由于网络技术的发展,互联网媒体信息大量涌现,呈现出的实时、全面、易获取、难操纵等特点,正好弥补了传统研究的缺陷,为优化财务预警提供了有效方法。本文选取的研究对象为A股房地产业上市公司,对比分析纯财务指标和引入媒体关注指标后的预警模型。通过实证与案例研究相结合,以中弘股份为应用对象,验证改进后财务预警模型的有效性。本文通过研究得到以下结论:第一,媒体报道情感倾向指标理论上可以应用于财务预警;第二,引入媒体报道情感倾向指标后财务预警模型,其预测效果有一定提升;第三,以中弘股份为例,应用本文所建立的房地产业财务预警模型,验证了模型的实用性。本文创新之处有以下几点:第一,聚焦房地产行业,使得样本之间行业性质更接近,提高财务预警模型的可靠性;第二,从网络舆情角度出发,探讨了媒体报道应用于财务预警的可能性,丰富了财务预警领域的理论基础;第三,从财务表现和媒体报道两方面入手,从不同角度探讨财务风险的动态累积过程。