近年来,网络直播行业迅猛发展,网络直播已广泛存在于人们的日常生活当中,并日益受到大众的追捧。在注意力经济时代,直播与关注度挂钩,直接带来经济效益的同时,也带来了直播内容低俗化、边缘化及价值观扭曲、恶意传播等一系列问题,直播行业乱象频生。网络直播所引起的“全民狂欢”已经不仅仅是一个经济现象,同时也是文化现象,而此类文化现象的出现,折射的是民众尤其是年轻群体精神文化和娱乐追求的倾向和偏好。本文没有局限于针对网络直播的道德批判和法律监管问题,而是分析网络直播中的“文化狂欢”现象。文章以映客直播平台为案例,采用网络虚拟民族志和深度访谈的研究方法解读网络直播,归纳和总结了映客直播平台的互动模式和基本特征,将网络直播平台“全民狂欢”景观呈现,并分析狂欢背后的驱动因素。最终,文章对网络直播“全民狂欢”现象背后的问题进行了分析和批判,并在此基础上提出策略性建议。研究发现:网络直播是一种跨平台链式结构,从而不同于传统网络社区的封闭性结构。连麦、弹幕和打赏是平台内较为常规的互动手段,同时也存在其他大量跨平台互动的现象。网络直播中的文化狂欢现象主要体现在打赏狂欢、场景狂欢以及话语狂欢。本文还进一步指出,网络直播文化狂欢背后存在的问题,公众应重塑对网络直播认知。公众在使用媒介时,不应停留于粗浅的快感,而应当理性地审视新媒介技术给人们生活和思考方式带来的改变。