【摘 要】
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当今社会,广告的发展水平已成为衡量一个国家经济发展水平的重要标志之一。中国广告业在20世纪90年代进入了飞速发展的阶段,在日益发达的市场经济中扮演着越来越重要的角色。
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当今社会,广告的发展水平已成为衡量一个国家经济发展水平的重要标志之一。中国广告业在20世纪90年代进入了飞速发展的阶段,在日益发达的市场经济中扮演着越来越重要的角色。但是中国广告业的整体水平还不高,尤其是广告信息创作的水平。而良好的广告信息创作源于对现状的研究。现有的研究方法有一定的局限性,所以,建立有效的广告信息研究模型成为亟待解决的问题。本论文通过对相关现状的研究,建立了广告理性与感性信息内容评价体系,并借鉴费希本行为意向模型,结合层次分析法、模糊综合评判等方法提出了广告理性与感性信息有效性的测评模型,然后运用这些理论对化妆品杂志广告信息表现情况与效果进行了分析,并进一步提出了提高化妆品杂志广告信息有效性的对策,对中国广告的发展有一定的借鉴意义。
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