本文以戈夫曼的印象管理为理论基础,以微博名人代表李开复为案例,通过内容分析法分析微博名人的印象管理与两者在微博平台上的影响力之间的关系。通过研究李开复所发微博可知,他本人确实具有很强的印象管理意识,所发布的微博具有明显的规律和相似的结构。此外,由于微博平台为微博主与粉丝之间的互动提供可能,粉丝的反馈在一定程度上影响了微博主发布微博的频率、内容和结构。李开复通过分析和吸取意见,微博内容从“我在做什么”转向了“我在想什么”,为青年人提供大量信息和个人意见。总而言之,笔者通过本研究总结高质量微博的普遍规律：结构上是条理清晰,层次丰富,遵循传播规律的；内容上是符合粉丝需求,提供大量信息和意见的；风格上时而风趣幽默,时而严肃认真,变化多样的。李开复通过调整所发微博的内容巩固和加强了他既有的个人形象,更重要的是为原本的形象增加了多种层次,即“有种有趣有料的青年人导师”。