我借用“白银时代”这一概念来描述20世纪二三十年代中国在平面设计领域形成的文化局面，是基于发展的角度。也就是说，这是相对于今天的“黄金时代”而言。这与这个概念原初的语境，有本质的不同。因为这一概念在古希腊神化[1]和俄国文学研究中[2]实际描述的是一种逐渐衰落的状态，而在本文讨论的现象中，“白银时代”恰恰可以概括为滥觞期兴盛的格局，它为后来更大的发展提供了坚实的基础。 在新旧交替及东西方文化交流与冲突的白银时代，中国第一代艺术家和设计师从传统中挖掘新思想，以时代意识整理国粹，将中国古代的设计文化传统同西方现代设计理念有机结合起来，创作了大量优秀的平面设计作品。这一时期的海报、报刊广告、书籍、标志和字体设计都体现出强烈的创新意识，走出了一条颇具中国特色的民族现代化的设计道路。为中国平面设计从传统形态向现代形态转化提供了充分的历史依据。在其被动接受到主动选择的发展过程中涌现的各种思潮对我们今日多元化的设计方向是很有借鉴意义的。 白银时代是相对于黄金时代而言，今天无疑是平面设计发展的黄金时代，相似的社会环境，相同的设计问题，如传统与现代之争、东方与西方之争等等，在我们向前冲的时候，不妨停下来回头看一看，以史为鉴。次珍贵的年代不容忽视，因为这是传统与现代真正的接点。随着对于白银时代的再认识、再定义，相信这个时代的设计必然走向经典。