烟画俗称香烟牌子,是旧时在香烟盒内随烟附赠给消费者的小画片,上面印有图案或者文字。规格多集中为6.2×3.5厘米和6.5×5.0厘米这两种型号；质地多样,除了纸质外,还有铁质、玻璃质、丝质等；形状也各异,甚至有少见的圆形、三角形、折叠形等等。本文所要研究的是最常见的纸质长方形烟画。烟画主要是为促进烟草公司产品销售而存在的,它广泛的题材范围在资讯匮乏的旧时引来了无数消费者的青睐,同时也为商家带来了一次次的销售契机。随着战争的爆发,烟画逐渐退出历史舞台,但作为我们国家早期香烟广告的一种形式,及其所具有的浓厚文化魅力,现在又重新引起了国内外民俗界和艺术界的关注。从现有的文献资料和相关著作来看,专家学者大多是从美术学、民俗学、社会学等方面对烟画进行归类、分析和整理。我在吸收这些已有的研究成果同时,试着找寻一个新的切入点,即从烟画的历史描述出发,运用广告学的原理,探索其商业功能性,深入分析它缘何会在商业促销中起到实质性的作用。现在,仍有商家在其生产的商品包装中夹放卡片,这一做法就是烟画在当代社会的延伸,所以研究烟画广告这一形式,就是研究其向现代设计价值的转化过程。