随着第二次工业革命的到来,美国由传统的农业国家转变成工业国家,人民的生活方式也随之发生重大的变化。男性外出工作,女性则负责操持家事,照顾孩子。十九世纪初期的美国女性没有选举权,已婚妇女没有财产权等。工业化的发展,人口的增加,以及城市化的发展,为美国消费社会铺平了道路,女性由传统的生产者转变为消费者。与此同时,广告业得以得到极大的发展。二十世纪初期,越来越多的女性接受教育,参加工作,并参与一定的政治活动。工业社会的产生,也带来了一定的社会问题。如食品安全问题,童工问题。妇女积极各种参与组织来改良由此产生的社会问题并要求有同等的选举权。而食品广告仍然将女性定位成传统妇女的角色。随着妇女运动的开展,食品广告一方面不能忽视女性对自由,平等的追求,另一方面食品广告商们仍然希望女性从事传统的操持家事,照顾孩子的角色。因此,食品广告商们利用妇女女权运动以及第一次世界大战来宣扬女性可以通过消费获得自由,并且宣扬女性作为家庭主妇支持了战争。而忽视她们积极参与第一次世界大战所做出的各种努力。