【摘 要】
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手机报自面世以米,以其独特的设计视角和便利的阅读方式取得了迅猛发展,受众迅速膨胀。但是近年米,市场环境不断变化,手机报自身制约因素不断凸显,手机报遭遇瓶颈,发展速度停
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手机报自面世以米,以其独特的设计视角和便利的阅读方式取得了迅猛发展,受众迅速膨胀。但是近年米,市场环境不断变化,手机报自身制约因素不断凸显,手机报遭遇瓶颈,发展速度停滞。如何打破手机报发展瓶颈,重拾发展速度受到越米越多的关注。本文以手机报为研究对象,立足于基本营销理论基础上,根据PEST原理对手机报进行内外部环境分析,采用问卷调查的形式获得市场数据,并结合STP和SWOT分析工具,在已有手机报市场营销模式之上提出更加切实可行的推广方法。在理论分析和数据分析基础上,本文从市场细分、内容改进和技术提高等方而提出了手机报市场营销的新方向。
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