传统媒体与新媒体终端的不同使VI在两种媒体上的表现形式有很大的差异,新媒体下VI的应用主要体现在手机电脑等移动终端APP的Icon及视觉元素或颜色上,而传统媒体下的VI主要体现在杂志、户外及电视媒体的应用中,应用的媒介有很大的差异。VI设计的终端表现形式已经逐渐由纸质终端转化到移动端电子设备。VI设计的视觉呈现的内容及VI的表现形式都发生了巨大的变化,VI设计的内容随着智能终端的变化逐渐变得多种多样,VI设计中的具体应用也在拓展和更新。通过对传统媒体与新媒体下的VI设计对比分析,可以看出VI在传统媒体与新媒体中VI的具体应用、以及设计中包含的内容及设计语言差距较大,VI在传统媒体与新媒体中各有自己的特点。本次哈尔滨光学仪器厂在传统媒体方面的VI设计中,重新塑造企业视觉识别形象,包括企业名称、企业标志、使用要求和应用范围等哈尔滨光学仪器厂在新媒体方面的VI设计主要包括企业网站首页设计、移动端广告中Logo的应用及VI设计规范、同时也包括哈尔滨光学仪器厂VI应用整体统一及系列化的视觉形象的设计。通过对这VI设计在这两种媒体中的对比分析发现两种媒体的设计表现不同但内在的设计原则及设计的核心是一样的,虽然VI设计在两种媒体中的呈现方式及设计方式、制作流程都有很大的不同,但两种媒体都是VI视觉设计的呈现媒介。