【摘 要】
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该文首先分析了网络营销产生的原因,明确了网络营销的概念及其特征,阐述了中外企业网络营销的理论与实践背景;接着提出了以消费者满意为导向的网络整合营销策略的理论模式,并
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该文首先分析了网络营销产生的原因,明确了网络营销的概念及其特征,阐述了中外企业网络营销的理论与实践背景;接着提出了以消费者满意为导向的网络整合营销策略的理论模式,并结合"软营销"理论和直复营销理论构筑了网络营销策略的理论基础;在此基础上,将网络营销和传统营销进行对比分析,并将网络特性和企业营销活动相结合,探讨了适合企业尤其是中国企业网上营销的网络产品策略、网络促销策略、网络定价策略和网络渠道策略;最后配合大量中外案例的研究,进行了实证分析.
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