数字信息化时代,生活节奏不断加快,信息量负荷过度,造成了大众接受信息的思维麻木。同时,也带动了大众视觉审美的提高。如何使标志图像在信息的海洋中,吸引人们的眼球以获得关注,从而达成信息的有效传递,成为当下标志设计面临的重要问题。动态化表现无疑为解决这一问题提供了崭新的设计手段。因为动态相比静态,更易引起人们的关注。综合利用多媒体技术的动态化标志,终结了标志设计的无声时代,宣告了感性综合主义审美的复兴。融入“时间”和“空间”概念的动态化标志,能带给受众新颖的多维感官体验。充分调动人的视、听器官,展现独特的视、听魅力及审美趣味,使标志的关注度得以提升。近年来,数字媒体技术的不断发展,带给世界前所未有的惊喜。动态化标志设计随之兴起,备受瞩目。其作为一种涉及平面设计、动画制作、信息整合等多重知识结构的新兴设计手法。通过动态整合时空,并融图形、文字、色彩、声音等元素为一体,形成具有多维感官体验的综合性标志形象。创作中各设计要素怎样“动”得恰如其“氛”,从而赢得受众的关注兴趣,并留下良好印象与长久记忆,是动态化标志设计的关键所在,亦是本文的研究重点。那么,究竟该如何设计上述这种既适应复杂要求、又灵活多变的动态化标志呢?首先,本文分析了动态化标志的研究背景、意义、内容和方法。在总结国内外研究现状的基础上,结合我国动态化标志设计实践的发展现状及大众审美素养的日益提高。提出我国设计界应主动学习与借鉴国外优秀动态化标志设计成熟案例。从中提取有益的设计经验,以把握最优的设计风向,在动态化标志设计之初就制定出最佳的设计风格。其次,由动态化标志设计的概念界定出发,归纳出动态化标志的特点和优势。引出应在动态化标志设计过程中,充分考量如何通过动态化表现吸引受众对标志的主动关注、促成信息的趣味传达、呈现丰富的表现效果及实现延展应用的多样。并通过动态化标志在不同传播媒介中的演变,解析了动态化标志设计的由来。点出动态化标志设计需与新媒介的发展变化相适应。在上述基础上,系统总结出动态化标志设计要素的研究主线,由此构建出动态化标志设计的理论依据。最后,综合以上研究成果,探索性地提出了动态化标志设计的具体方法,对动态化标志的设计原理进行研究。通过分析自身设计实践,具体阐述如何将动态化标志设计原理运用到设计实践中。印证了本文研究价值的现实意义,并对其所带来的启示和思考进行归纳与总结。