在全球500多种最常用工业产品中,我国有200多种产量居世界第一,占据了40%的市场销售额,但我国知名品牌占全球知名品牌的比重却不足3%。随着我国经济的迅猛发展,品牌不仅仅作为区别其他产品的标志,更被赋予了品质、形象、声誉等越来越多的含义。由于我国市场经济起步较晚,品牌资产的评估值过去大多采用国外知名机构的研究成果,鉴于我国特殊的历史和行业特点,国外机构的评估结果不一定能够准确反映我国企业现状。我国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC 532)在结合ISO10668国际准则的基础上目前发布了21项标准,为我国的品牌价值评估建设树立了良好的行业规范和标准。本文首先对品牌资产丰富的内涵进行了辨析,在前人丰硕的研究成果上对品牌资产的评估方法归纳总结。在对我国啤酒行业深入研究后,引用Sinobrand模型并进行修正,通过研究David A Aaker的五维度十因素模型和CEEB模型的心理认知过程图,BAV方法的调查问卷和Chaudhuri&holbrook、Yoo&Donthu等人的测量量表和《品牌价值评价酒、饮料和精制茶制造业》(GB/T 31280-2014)标准后。设计调查问卷和行业专家打分表,利用统计软件进行层次分析、主成分分析、因子分析和模糊数学的方法确定相关乘数,得到青岛啤酒品牌价值。品牌是企业宝贵的无形资产,对于企业而言,它意味着市场份额甚至生存发展空间;对于国家和地区而言,品牌则代表着综合实力和市场开拓能力。研究表明,品牌资产在无形资产带来的超额收益中占较大比重,消费者对企业品牌建设的影响较大,较多反映在对品牌的联想、忠诚、质量等因素上,最后将青岛啤酒品牌评估结果和中国品牌建设促进会2018年公布的结果进行参照对比,提出研究局限性和未来展望。