品牌企业有着自身品牌、渠道、供应链、物流、服务方面的优势,但同时其在电子商务开展过程中也存在着技术、营销、运营方面的劣势。当下产业发展与电子商务呈现深度融合的态势,在这样的环境下,电子商务普遍地渗透到了流通、生产、消费、服务等多个行业。未来电子商务的行业主体必将是在产品的质量与价格上具有优势的品牌企业,单纯的互联网行业将逐渐变为电子商务服务商。但是企业在开展电子商务时,并非一帆风顺,很多品牌企业在开展电子商务的时候都遇到了挫折和困难。因此,有必要建立品牌企业发展电子商务就绪能力的影响因素模型,了解品牌企业电子商务就绪水平的影响因素,从而减小品牌企业开展电子商务的风险。论文首先综述了国内外学者在企业发展电子商务的就绪能力影响因素方面的研究现状,指出了目前研究中存在的问题。其次,简单介绍了论文中涉及到的技术接受模型和结构方程模型等理论知识。然后,以学者以往的研究成果为基础,筛选出品牌企业发展电子商务就绪能力的影响因素,并提出相关研究假设,构建出品牌企业发展电子商务就绪水平的影响因素模型。最后,调研了数百家品牌企业,收集了186份有效问卷,通过对问卷进行统计分析,验证假设,并根据分析结果给出相关建议。研究结果显示：IT基础设施、人力资源、电商政策环境、市场竞争状况、消费者对品牌企业发展电子商务的就绪水平产生显著的正向影响,而企业信息化水平和电子商务战略规划对品牌企业发展电子商务就绪水平的影响不显著。