全球化浪潮的袭来,各类电视节目在全球范围的流通速度明显加快,真人秀电视节目也伴随着这股浪潮进入了人们的视野。随着国内法律的完善以及业内对于版权保护意识的提高,从2012年开始国内刮起了引进国外真人秀节目版权的风潮,成为了真人秀节目引进的井喷之年。基于这个研究背景,本文将以我国版权引进类真人秀节目作为研究对象,采用文献回顾法、文本分析法和对比研究法对这种现象进行思考和分析,探究我国版权引进类真人秀节目的发展历史、现状和特征以及构建品牌节目过程中所采用的营销策略,接着提出营销策略中存在的问题及解决对策,最后便是对我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展和创新提出展望,希望能为我国版权引进类真人秀节目的发展提供启示。文章共分为六章:第一章为绪论,主要阐明这个选题的研究背景、研究意义、研究方法、研究综述和相关概念;第二章是对我国版权引进类真人秀节目的引进历史进行梳理以及对发展现状进行归纳;第三章是对我国版权引进类真人秀节目的传播特征进行总结,分析出真人秀节目媒介内容的真实性与虚构性融合、媒介制作的记录性与戏剧性交叉、媒介传播的双向互动性特征;第四章是对我国版权引进类真人秀节目在构建品牌节目过程中所运用的营销策略,即受众定位准确、内容制作精良、渠道营销创新;第五章是提出营销策略中存在的问题:即同质化现象日益凸显,策划有余真实不足,内容低俗节目昙花一现,节目本身过分借鉴国外经验,节目中传统文化表现不足,对节目品牌盲目延伸;同时针对问题提出解决建议:即节目新颖避免雷同,全力还原节目真实度,转变内容宣扬主流价值观,摆脱依赖在模仿中成长,挖掘节目的人文内涵,维护品牌形象防止过度延伸;第六章是对我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势进行展望:即结合节目生存的内外环境进行本土化营销,密切关注受众关注焦点规划话题营销,规范合作方法和途径,完善渠道营销;