【摘 要】
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近年来,大型国际零售企业陆续进入我国,使得中国零售企业面临着前所未有的生存压力。零售业跨国公司有丰富的开发自有品牌商品的经验,这对中国零售企业有借鉴价值。本文论述
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近年来,大型国际零售企业陆续进入我国,使得中国零售企业面临着前所未有的生存压力。零售业跨国公司有丰富的开发自有品牌商品的经验,这对中国零售企业有借鉴价值。本文论述了西方发达国家零售企业开发自有品牌产品使之成为企业核心竞争力重要组成部分的历史,阐明了自有品牌战略在优化供应链结构、创造差异化竞争优势、提高企业利润率等方面的巨大作用。本文分析了我国零售企业开发自有品牌商品的现状,指出实施自有品牌战略是从有形资产经营向无形资产经营的转变,也是我国零售企业战略调整的关键步骤。本文还讨论了中国零售企业实施自有品牌战略寻求新的利润增长点所应采用的营销策略。最后,本文提供了作者调研的上海乐购超市的自有品牌产品开发案例。
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