当今世界范围内的科技竞争日益激烈,科技的进步主要依托于教育的发展,科技竞争的实质是教育的竞争,更是人才的竞争。改革开放30年来,我国的高职教育得到了长足的发展,而民办高职教育作为高职教育的重要组成部分,虽然在数量上表现为急剧增加,但是在办学质量和社会认可度上却仍有待提高。我国入世后,国外教育机构纷纷抢占我国教育市场,这就使得民办高职院校面临的竞争更加激烈。民办高职院校如何突破发展瓶颈,增强自身竞争力,就成为各界关注的焦点。本文第一章在对民办高职院校产生的背景、涵义、发展现状进行了集中介绍和阐述,对民办高职院校发展状况的进行了总体分析。第二章首先介绍了品牌的基本理论,介绍了品牌的含义和品牌战略的发展过程,并以高等职业技术学院构建教育品牌的实例为蓝本,引申出对民办高职院校品牌战略的具体内涵的解读。第三章主要是对民办高职院校教育品牌建设的必要性分析,首先从民办高职院校发展的内部和外部困境来理解其品牌建设的必要性,然后借鉴SWOT分析法具体分析民办高职院校教育品牌的建设。第四章主要阐述的是民办高职院校教育品牌建设的思路与举措。首先,提出民办高职院校教育品牌建设的的五点思路,然后由此展开,针对民办高职院校的发展困境,从七个方面提出民办高职院校教育品牌建设的举措。