随着现代食品工业迅速崛起,支撑它的食品添加剂工业也获得快速发展。“十五”期间,我国食品工业产值每年将保持8%以上的增长率。因此,作为食品重要组成的食品添加剂面临着发展的良好机遇,如何利用现在市场发展机遇,充分发挥AD食品添加剂公司内部的优势,结合食品添加剂市场需求特点,探索出适合AD公司发展的市场营销组合策略,成为AD公司生存与发展的一项重要课题。本文分五个部分。在第一至第三部分中,首先对食品添加剂相关概念、类型、管理、安全性及行业特点进行了详细介绍,然后概述了国内外食品添加剂市场发展状况,分析了食品添加剂市场需求特点。在此基础上,第四部分对AD食品添加剂公司主要产品市场供求状况进行了分析,通过对国内同类产品市场供求进行类比分析和预测,探讨AD公司主要产品市场竞争状况。在第五部分中,针对AD公司营销中存在的问题,运用SWOT分析研究了AD公司的内外部环境,指出AD公司应采取SO战略。然后对其市场进行细分,明确了AD公司的主要目标市场为复合面粉添加剂生产商。针对目标市场,提出了AD公司目标市场的集中经营战略。在此基础上,进一步分析了AD公司产品、价格、分销、促销等市场营销组合策略,制定出今后AD公司符合实际的市场营销组合策略。