【摘 要】
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近十年来,中国的医疗体制改革不断深化.特别是针对药品的销售进行了严格的监控,严厉打击在销售过程中的违法行为。但在处方药(处方药是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可
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近十年来,中国的医疗体制改革不断深化.特别是针对药品的销售进行了严格的监控,严厉打击在销售过程中的违法行为。但在处方药(处方药是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品)的销售中行贿受贿行为仍然未能制止。
本文利用博弈论里的囚徒困境模型、纳什均衡、共同代理人、多方代理人等理论和方法,对处方药销售中的行贿受贿现象做出深入的研究和分析其根源,最后针对C制药公司所处的外部、内部环境,提出下一阶段的处方药销售策略。
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