【摘 要】
:
本论文以金龙鱼小包装食用油为研究对象,在分析其已有的成功的营销策略的基础上,根据行业的特点及发展趋势,结合金龙鱼的实际提出一些新的营销策略。金龙鱼不但是嘉里粮油的
论文部分内容阅读
本论文以金龙鱼小包装食用油为研究对象,在分析其已有的成功的营销策略的基础上,根据行业的特点及发展趋势,结合金龙鱼的实际提出一些新的营销策略。金龙鱼不但是嘉里粮油的一个著名的品牌,也是成功的营销策划的产物。通过对金龙鱼的研究,以求从历史成功的案例中找智慧,总结市场规律,把握营销策划的精髓,把握行业发展的客观规律、必然趋势,进而在新的形势下为企业提出对策,力求对实际工作具有一定的指导作用。本文将以某些营销理论为基础,在分析行业过去、现在的基础上,预测其未来,再从行业到企业,研究嘉里粮油实施的一个个成功的营销策划,包括小包装策略、商标策略、多品牌策略、产品及广告策略。本文以案例研究为主,运用SWOT分析法以及奚氏相亲原则对金龙鱼小包装食用油进行分析。通过分析,本文在基本竞争战略、渠道选择、包装策略、服务营销、市场开发及产品开发等方面对金龙鱼小包装食用油进行了相关的创新策划,旨在以科学发展观为指导,在新的形势下,提出新的具有操作性和实用性的营销策略。从金龙鱼中,我们可以看到一种首创精神和成功的策略,可以发现市场竞争取胜的真谛。金龙鱼作为一种现象,包含着丰富的内涵,它刻画出一个成功的营销策略的运动轨迹,折射出一个时代,昭示着中国经济体制的转轨和短缺经济时代的结束。
其他文献
淮河作为国家“九五”期间重点治理的“三河三湖”之一,自20世纪80年代以来,水质逐渐恶化,一直受到社会的关注。随着工业化,城市化的进程的加快,淮河水域受到严重污染,生态环境破坏
<正>检察新闻宣传是党的新闻工作的重要组成部分,是检察政治工作的基本内容,在整个检察工作中发挥着重要的舆论导向作用。宣传中抓好保密,是检察新闻宣传必须遵循的重要原则,
从监理角度出发,以风险管理理论为基础,结合建设项目监理过程的特点,对建设监理的风险管理方法与应用进行了深入的研究。以风险管理工作程序为主线,针对监理的特点系统探讨了监理
构建了2个装载不同填料的厌氧污泥床(UASB)反应器(R1:载活性炭的K3填料;R2:普通K3填料),对比研究了2种厌氧氨氧化系统的启动特征、脱氮性能,分析了R1反应器的微生物群落结构变化
Each kind of problems which existed in the present project management are simple summarized, and the basic reason lies in various problems of project management
王莽末年,天下群雄并起。在这一历史浪潮的推动之下,天水人隗嚣乘时而起,以"复汉"为旗号,先后略有凉州全境与陇右之地,对当时的皇权政治产生了极其深远的历史影响。然而,最后
新课程改革,突出了问题的价值和意义,问题越来越成为课堂教学关注的中心,从而凸显了对问题意识的关注。然而,现在的问题意识研究大多关注学生的问题意识的培养,在一定程度上
本文介绍了基于MSP430F135的高精度平衡式温度计的研究。该仪器具有精度高,测温范围广,抗干扰能力强,稳定性好等特点。本文首先介绍温度测量的方法和温度测量系统的组成,测温仪表
随着2009年3G牌照的发放,3G大规模商用在即。在实地调研的基础上,通过对问卷的处理,分析了湖南手机报的市场现状,指出了3G时代发展的机遇及瓶颈,进而提出开发湖南手机报的策
笔者对586名初一学生进行学习适应性的调查与回归分析,结果发现:(1)初一学生学习适应性的不良检出率为36.05%,明显高于全国常模。(2)初一女生的学习适应性明显优于初一男生。