“80后”正迅速成为当今家具消费的主流群体,研究他们的消费特征对家具行业的发展具有重要意义。本课题的研究目的在于探寻适应“80后”主流消费群体特点的家具产品设计和营销策略研究表明,“80后”主流群体的家具消费表现为追求时尚潮流、个性化、注重家具的性价比,追求方便快捷网络消费方式,注重情感满足、娱乐休闲和亲身体验的特点。针对“80后”主流群体的家具设计应注重时尚潮流性、体现现代简约和自然主义风格,具体表现为个性化、高性价比、可拆装、情感化、娱乐性、体验性的设计策略。他们喜欢造型与功能完美结合的多功能家具,倾向于实木材料和朴实自然的色彩,本文从功能、材料、造型、色彩四方面对家具的主要设计要素进行了研究。适应“80后”家具的营销策略表现为时尚潮流的品牌营销策略、量体裁衣的个性营销策略、高性价比的价格营销策略、快捷方便的网络营销策略、沟通交流的情感营销策略、感性共鸣的娱乐营销策略、情感共振的体验营销策略。营销策略的组合是有机的统一体,对特定的“80后”群体,应该采用更加合适的营销策略或各种营销策略综合运用。家具消费特点、家具产品设计和家具营销策略三者有着不可分割的联系。对“80后”这个群体消费需求的满足是研究的起点,也是终点。家具设计定位就是基于目标客户群的消费需求,而市场定位也要分析目标客户群的具体特点,设计定位决定市场定位,本文是从消费者需求到产品设计定位,进而确定市场定位及营销策略来分析的。