随着网络技术的不断发展，微博自产生以来，对新闻传播产生了巨大的影响，对字数限定更加符合人们浅阅读的习惯。微博具有开放性、个性化、自由化的特征，它是草根化的话语环境，微博是一种自媒体，在发表微博之前，并没有把关人，公众有了更具有包容性的传播渠道，传统媒体再也不能垄断信息。微博中的内容是碎片化的，这一方面给广大的用户在微博平台上提供了不同的意见，使舆论分散化，另一方面，由于微博中的无用信息太多，人们把身边发生的事情随时随地上传，使许多有用的信息淹没。微博的传播方式是裂变式的传播，改变了以往传统媒体一对多的传播形式，实现了N对N+N的传播，在微博中，用户与用户之间是“关注”和“被关注”的关系，只要被关注者发表了微博，粉丝就可以在自己微博中接收到这一消息。不仅可以通过电脑上微博还可以通过手机等移动终端上微博，使移动通信和互联网络融合，这大大促进了微博的时效性，用户只需要在事发现场就可以通过微博发表文字，上传照片和视频直播新闻，所以说在微博时代，人人都是记者。微博用户的众多和内容的丰富，挑战了传统媒体的地位。为了应对这一挑战，传统媒体纷纷探寻应对之术。许多传统媒体也跟随时代发展潮流，开通微博，并且摸索出自己的一套发表微博的方法，从而提升母媒体的形象和价值。传统媒体要想在激烈的竞争中立于不败之地，还需加强其核心竞争力，传统媒体与微博相比，具有专业的采编团队和丰富的自由，这些都是微博所缺乏的，传统媒体应该利用这一优势，做好新闻事件的深度采访，坚持独家深入的报道，才能进行差异化竞争，以己之长攻彼之短，在竞争中胜出。