药品广告现已成为传播药品相关信息的一种经济、迅速、有效的宣传方式,对医生和病人的用药选择具有重要的导向作用,通过药品广告获取药品相关信息可以适当弥补消费者在药品交易中的劣势地位。近年来随着广告市场的快速发展,药品广告领域也面临着许多问题,违法药品广告表现形式的多样化增加了药品广告监管工作的难度：一方面药品广告的影响范围越来越大,违法虚假药品广告一经发布,受其不良影响的药品消费者不计其数,社会危害性极大；而另一方面违法虚假药品广告大多非常隐蔽,违法药品广告责任人却可以通过隐匿信息等手段来躲避监管,使监管查处活动难以开展。本文共四分部分,第一部分介绍了药品广告的相关概念,分析了药品特有属性和药品广告的特殊性,从伦理和法律诉求方面探讨了药品广告监管的正当性,并进一步从保护消费者权益、维持药品市场和广告市场健康运行、维护政府公信力等方面论述了药品广告监管的必要性。第二部分介绍了药品广告监管的现行规定和我国违法药品广告的主要类型,从药品广告的监管模式、审查体制、立法缺陷及执法困境等方面分析了我国药品广告监管工作中的不足。监管模式上主要是从药品广告的行政审监体制和社会补充监管力量两个方面阐述了监管模式体制的不足和力量的薄弱；审查体制上主要介绍了行政性审查和自我义务性审查上的不足,立法缺陷中主要是对药品广告责任人的法律责任进行探讨,探讨了药品广告责任人行政法律责任、民事和刑事法律责任方面的立法缺陷；执法困境主要是从监管难度大、执法活动中的违法行为、违法药品广告公告制度等方面分析了当前药品广告执法中遇到的困题。第三部分通过对国外药品广告监管状况的概述,分析了国外药品广告监管实践经验对我国的启示,为完善我国药品广告监管体系提供了经验借鉴。第四部分由我国具体的药品广告监管实际情况出发,从完善监管体制建构、完善相关法律法规、提高监管执法水平、完善违法药品广告处理及救济机制等方面,探索了完善我国药品广告监管工作的对策。在药品广告监管体制建构方面,主要探讨了从整合行政监管力量、加强公众的社会监督力量、加强企业诚信自律机制建设、充分发挥行业协会组织的监管力量等角度探讨了完善体制建构；在完善相关法律法规方面,主要从明晰药品广告中相关主体承担的法律责任和完善药品广告中违法行为的法律责任承担方式两个方面进行了探索；在提高监管执法水平问题上,主要从提高药品广告审查的有效性和加强药品广告监管执法队伍建设等方面进行了阐述；在完善违法药品广告处理及救济机制方面,针对提高违法药品广告公告的有效性和加大对违法药品广告受害者的权利救济两个问题进行了探讨。