数字技术的发展,媒介打破了时空环境的物理边界,传媒发展呈现出了网络化、智能化、移动化、数字化等新特点。传播生态的变化也对综合门户网站地方频道的发展提出了新的要求和挑战,需要思考门户网站地方频道该如何调整,才能在市场竞争中获得资源。新浪重庆作为新浪网在重庆的地方频道,自2011年成立以来,一直秉承着“为重庆人民服务”的经营理念,为重庆经济、民生、社会、旅游、教育、美食等提供全方面的资讯,积极传播重庆城市形象,取得了一定成效。但是,由于媒介环境变化、媒体市场恶性竞争、网站体制制约发展等原因,新浪重庆在传播与发展方面,也存在不少问题。本文结合媒介融合、区域传播、媒介环境理论,利用个案研究法、访谈法、比较分析法,对新浪重庆传播内容和发展策略进行研究。通过研究发现,新浪重庆发布民生新闻数量占比大,政府决策、公共安全、文化教育类新闻较少,软文广告数量突出,专题栏目缺乏受众参与。网站传播海量信息,但其原创性、时效性差,存在图片、视频内容缺乏创新性,猎奇标题麻痹大众等问题。新浪重庆频道以信息发布为主,舆论引导、教育功能缺失,突显经济功能和娱乐功能。其发展策略方面存在网站定位缺乏记忆点,受众意识不明确,区域传播逻辑不清,注重商业利益等问题。新浪重庆的未来发展,需要确立精准的网站定位、强化受众细分、整合行业资源,维持媒体与受众良好互动关系,发挥网络媒体应具备的舆论引导、社会监督、环境监测、文化教育等功能,才能在媒体融合和传媒产业跨界发展的背景下,获得应有的生存和发展空间,实现其地方频道的传播价值。