【摘 要】
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微博已经成为最为流行的网络传播方式之一。它是基于用户关系的，以信息分享和传播为基础的一种传播工具。作为一种成本低廉、影响面广泛的传播平台，如何利用微博传播武汉的城市形象成为一个新的课题。然而微博在国内的发展才刚刚起步，只有把握住微博的传播特征，才能让微博更好的为武汉城市形象传播服务。 本文结合大量的微博传播案例对武汉利用微博传播城市形象的现状进行分析，在理清微博传播特性、城市形象概念的基础上，运
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微博已经成为最为流行的网络传播方式之一。它是基于用户关系的，以信息分享和传播为基础的一种传播工具。作为一种成本低廉、影响面广泛的传播平台，如何利用微博传播武汉的城市形象成为一个新的课题。然而微博在国内的发展才刚刚起步，只有把握住微博的传播特征，才能让微博更好的为武汉城市形象传播服务。
本文结合大量的微博传播案例对武汉利用微博传播城市形象的现状进行分析，在理清微博传播特性、城市形象概念的基础上，运用文献研究法、比较研究法和案例研究法对武汉城市形象的传播现状进行了探讨并提出了问题。经过分析，微博在武汉城市形象传播中的问题主要包括与受众沟通欠佳，信息发布较少，没有完善的制度进行保障，对于突发事件响应不足以及相关微博之间没有形成合力等。
对于如何更好地利用微博进行武汉的城市形象传播，摈弃传统媒体传播特性的弊端，拓展微博传播的优势，本文提出了如下几个方面建议：首先提升微博发布者的媒介素养；其次应该加强与受众的沟通，让受众通过微博提升自身的成就感；再次，加强舆情监测，引导舆论正确发展；当然危机管理也是武汉利用微博成就形象的重要方式之一，在此基础之上，武汉的相关微博应该进行整合，在统一指挥下有序进行传播。最终使武汉的城市形象得到整体提升。
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