【摘 要】
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近年来,随着互联网、电脑及通信科技的发展,电子商务迅速崛起,成为一种新兴的交易模式,并逐渐为广大消费者所接受。京东和淘宝等电商平台的出现,再加上直播带货的出现,让消费者的购物习惯发生了变化,从传统的实体商场,变成了线上消费。线上与线下各有优势,可以互相促进,这是一种历史的必然。山西省的购物中心,目前正面临着当地经济发展迟缓、消费者缺乏购买力的巨大市场压力,新冠肺炎疫情此起彼伏的大环境,再面对强大的
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近年来,随着互联网、电脑及通信科技的发展,电子商务迅速崛起,成为一种新兴的交易模式,并逐渐为广大消费者所接受。京东和淘宝等电商平台的出现,再加上直播带货的出现,让消费者的购物习惯发生了变化,从传统的实体商场,变成了线上消费。线上与线下各有优势,可以互相促进,这是一种历史的必然。山西省的购物中心,目前正面临着当地经济发展迟缓、消费者缺乏购买力的巨大市场压力,新冠肺炎疫情此起彼伏的大环境,再面对强大的电子商务冲击,他们的生存空间在哪里。本文以太原万象城为研究对象,运用文献研究法、个案研究法进行研究。首先,对购物中心基于网络营销的转型研究进行分析,总结相关理论和经验;其次,介绍了太原万象城基本情况,并对其进行了外部环境分析和内部环境分析,通过访谈了解太原万象城网络营销现状并进行了SWOT分析,指出当前太原万象城网络营销存在的问题:包括网络营销的渠道发展缓慢,产品、服务结构有待加强,商户营销能力不足,微信公众号官方商城建设有待完善,网络营销推广宣传效果不佳;最后,基于相关理论、经验,通过太原万象城的现状和问题分析,找准其市场定位,从产品、定价、渠道、促销四个方面制定太原万象城网络营销策略,提出包括建立完善网络营销系统,加快网络营销渠道建设,加强网上商城建设,优化网络营销服务,完善会员管理制度,线上线下信息共享制度,整合网络营销与传统营销,加强线上线下O2O融合发展等保障措施。
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