短视频作为近些年最热门的视频形式,具有便捷、快速阅读、互动性强等优势,许多传统平台、APP都相继享受到短视频所带来的红利,微博、微信等都推出了短视频、视频号等功能,抖音、快手更是搭上了第一波短视频热度的快车,成为了短视频领域的行业巨头。短视频的出现对出版行业来说是一场巨大的挑战,更新互联网思维,将图书内容视频化、创新营销模式、积极利用算法机制等更是成为了行业的新要求。为满足用户需求,短视频等一系列视频形式迅速发展。短视频相比于中视频与长视频,在图书的营销宣传中占据一定的优势,具体来说,它有表现形式多样、互动性强、制作成本与制作门槛低、易于传播等特点。图书推荐式、图书实拍式、影视剧剪辑式、情景剧演绎式与图书动画式,这五种类型是短视频图书板块的主流类型。近年来图书与短视频的合作越来越密切,图书短视频营销不仅可以提高图书市场占有率、增强用户体验和在场感、助力图书品牌形象推广,而且它还能适应图书出版转型、营销方式创新和社会效益最大化的需要。出版社与图书公司为满足消费者需求,融合图书+短视频新形式,推出了多种营销模式,出版企业在图书的短视频制作与宣传过程中,往往会根据引流的主力与核心采取不同的模式,大致来说,主要有出版企业的短视频品牌化运营、以作者为核心的图书短视频营销、KOL引导下图书短视频直播等营销模式。这种图书+短视频的营销模式能迅速抓住图书短视频消费市场,满足很多用户的体验感与需求,但是随着图书短视频的快速发展,马太效应的影响、同质化现象的阻碍、互动性设置的局限,这些问题又成为了图书短视频营销过程中的瓶颈与困境。因此,如何更好地优化内容,提升短视频的质量就成为了解决问题的关键之所在。短视频平台具备互动仪式链的基本条件,可以将互动仪式链的理论融入到图书短视频营销中,为它的发展提供新的思路。出版社、图书公司应该基于用户需求,从用户的角度进行图书短视频的内容定制化,通过创新内容表达形式与视频风格吸引流量,并结合线上+线下方式拓宽销售渠道,借助算法技术不断优化短视频的投送方式,更好地促进出版业的健康发展。