近年来，中国人的奢侈品消费热情日聚积温。中国奢侈品市场从规模大小和增长速度来看，都达到了不可忽视的地步。国外各大奢侈品品牌纷纷抢滩中国市场，而同时为了毛利润的增加，某些品牌也将部分产品转移到中国生产。然而，中国目前却还没有一个国际认可的奢侈品品牌。针对这个现象，本文在对奢侈品，奢侈品品牌及奢侈品产业的研究基础上，借鉴一般品牌创建模式，对国外奢侈品品牌构建策略进行深度分析，并结合中国奢侈品品牌发展现状及问题，尝试性地提出构建中国奢侈品品牌的一些路径和对策。第二章，首先在对奢侈品及奢侈品品牌的概念及特点的研究过程中，针对目前学者对二者概念混淆的现象，对二者进行区分，得出中国有奢侈品，而无奢侈品品牌，并分别给出了本文关于这两个概念的认识。在第三章中，通过对奢侈品产业中四大奢侈品集团相关数据的分析，对奢侈品产业的特点进行把握，并对奢侈品产业的变化趋势进行论述。　　 由于没有现成构建奢侈品品牌的理论工具，因此，在上文对奢侈品，奢侈品品牌以及奢侈品产业把握的基础上，第四章借鉴一般品牌创建模式，通过从创建品牌要涉及的几个方面如品牌定位，品牌形象塑造，品牌推广，品牌创新提出构建中国奢侈品品牌的一般思路和途径。　　 第五章以上文研究为基础，结合中国具体情况，提出关于构建中国本土奢侈品品牌的几点思考：(1)定位于中国传统文化；(2)从产品入手，提高产品品质；(3)打造文化内涵；(4)寻找合适的品牌推广途径传播品牌核心价值；(5)不断创新。