改革开放以来，特别加入WTO以来，中国正经历着前所未有的大发展时期，经济实力不断得以提升，许多企业开始走向国际市场参与竞争。国际广告作为全球市场竞争的有效手段，历来受到大型跨国企业的重视。我国企业要想在激烈的国际竞争中取得一席之地，就必须注重对国际广告的研究和运用，吸收国外企业先进的国际广告理念为我所用，利用国际广告打造自己的世界品牌。国际广告是一种信息传播活动，也是一种文化符号行为，依靠符号及符号系统传递了广告信息及意义。国际广告传播的失败，常常是由文化屏障的破坏性作用引起的。本文从符号学、文化学、传播学等几个角度分析了国际广告传播中，文化围墙影响广告传播效果的机理和作用的过程。本文也就如何规避国际广告传播中的文化屏障、破解文化围墙做了探讨。首先要做好受众调查，了解清楚受众的习俗、礼仪，产品使用偏好等等信息，在广告投放前做到知己知彼。然后对“标准化策略”、“本土化策略”和“综合策略”等几种国际广告跨文化传播中常见的策略做了梳理，透视这些策略在符号操作中的具体做法，以期为我国国际广告成功突破文化围墙提供可行性建议。