本研究立足于体育传播学理论，通过布洛的审美心理距离说的阐述和借用，分析心理距离的远近对体育广告传播效果影响的阐述，提出要达到更加良好的体育传播效果应注意合适心理距离的研究和把握，同时对广告业的发展提出了多学科融合的意见。传播学中的心理距离体现为传播参与者在认知、情感和态度方面的差异程度，与空间距离、时间距离、社会距离有密切的关系。文中的调查选取湖北省武汉市100名中青年进行随机抽样调查，运用问卷调查法、文献资料法、数理统计法等，以耐克品牌体育广告为例，就中青年群体对广告的品牌，内容，角色等的接受情况，对100份调查问卷的统计分析结果显示，当前受众对耐克体育品牌的接受度较高；对刘翔退赛期间耐克推出的广告也表示接受，而受众对广告内容的喜好偏向于心理距离适中的人物和情节，而对心理距离较远的专业人士表现出不认可和不感兴趣。从研究可以看出，广告传递信息与受众间的心理距离对传播效果会产生一定的影响，为了达到更加良好的广告传播效果，广告设置需要把握适度心理距离，以情感为切入口，通过心理上对受众的情感引导，使得受众对内容逐渐接受，从美学心理距离的角度来研究体育广告可以带来更好传播效果。当今体育广告需要采用整体的视野，将体育广告传播置于广泛的传播学的多学科框架中加以多元审视及理性解读，从而可以在理论的角度对体育广告同受众的心理距离上进行分析，肯定体育广告传播心理距离存在的合理性及影响性，从而澄清对此问题的模糊认识，为中国体育广告媒体发展在理论上指明方向。