众筹是一种区别于传统的募集资金方式,通过互联网连接项目和投资者,将众多个人投资汇集到投资者所看好的项目上来的筹资方式。与传统融资方式的区别主要在于:参与众筹的主体更加开放和多元,投资的方式也更加简易。虽然股权众筹仍然存在繁琐的审核以及投后监控,但在产品众筹领域,众筹网站的优势被充分发挥出来。众筹网站的代表Kickstarter于2009年在美国成立,为种类丰富的创意型产品进行融资。在国内,从2013年众筹网上线以来,众筹模式开始兴起,许多电商平台开始进入这一领域,其中较早进入的就是京东众筹。一般来说,众筹项目的产品还处于初期的研发、设计以及测试阶段,还未形成量产。众筹在国内兴起时,正好伴随智能硬件的快速发展,因此许多新型的智能硬件产品进入众筹平台,为平台的创意性和科技型奠定了基础。引入抽奖档回报的产品众筹在实践上取得了巨大的成功。这一支持模式的意义在于降低了参与门槛,让更多人参与到项目中来。由于众筹项目具有一定的风险性,例如产品不能及时兑付,因此用户倾向于寻求支持者人数众多的项目。另外,众筹产品具有创新性,因此平台的项目信息对用户的选择判断来说仍然不够充分,在这种不确定性情境中,用户往往选择追随其他人的决策。在这样的平台模式下,抽奖档的支持人数可以通过羊群效应对项目的众筹绩效产生重要的影响。不可忽视的是,互联网环境下的虚拟社区对用户行为也有重要的影响。众筹领域的研究表明,众筹平台上存在着虚拟的众筹社区,这一社区的认同感来自于对众筹产品的创意、理念等的赞同,以及对众筹这件事本身的价值追求。这一心理因素对用户的投资决策起到决定性的作用。通过研究现有文献和理论,结合平台特点的基础上,本文提出了以投资者人数为中介变量的中介模型,并且指出社会认同对中介模型的调节作用。研究结果表明,通过影响投资者人数,一元档位(即抽奖档位)的人数与众筹绩效正相关,同时,其对投资者人数的影响受到点赞数量(社会认同)的调节。