【摘 要】
:
我国进入市场经济后珠宝企业创立品牌缺少历史的沉淀,更多的是依赖珠宝本身的稀缺属性和设计在创造营销。随着资本运作在珠宝行业的觉醒,品牌建设可通过跨国并购来增加国内珠宝企业的品牌价值。国外世界顶级珠宝品牌如卡地亚的拿破仑、蒂凡尼的欧仁妮皇后和赫本进行的品牌背书,因品牌文化赋能使其成为享誉全球的顶级奢侈品珠宝公司。由于高端珠宝最大的进入障碍在于品牌历史文化底蕴和品牌故事,因此莱绅通灵开创了国内高端珠宝营
论文部分内容阅读
我国进入市场经济后珠宝企业创立品牌缺少历史的沉淀,更多的是依赖珠宝本身的稀缺属性和设计在创造营销。随着资本运作在珠宝行业的觉醒,品牌建设可通过跨国并购来增加国内珠宝企业的品牌价值。国外世界顶级珠宝品牌如卡地亚的拿破仑、蒂凡尼的欧仁妮皇后和赫本进行的品牌背书,因品牌文化赋能使其成为享誉全球的顶级奢侈品珠宝公司。由于高端珠宝最大的进入障碍在于品牌历史文化底蕴和品牌故事,因此莱绅通灵开创了国内高端珠宝营销的新思路,即跨国并购国外知名品牌进行品牌融合,品牌大胆重塑,将欧洲王室概念全面嫁接中国消费者,致力于产业链中高附加值的品牌推广环节。本文梳理了珠宝行业目前国内外知名品牌概况和国内珠宝企业的并购概况,并通过世界品牌实验室发布的品牌价值评估数据,整理出了珠宝行业的上榜企业。另外,本文重点关注了莱绅通灵跨国并购后对品牌发展和绩效的影响。并购后公司采用联合品牌发展战略,品牌定位从轻奢品转向奢侈品。并购后的品牌价值评价采用托宾Q理论进行间接分析,并购后公司两年Q值都大于1且呈上升趋势,而行业平均Q值呈下降趋势,表明并购后品牌价值的提升极有可能促进了公司价值的提升。并购绩效则从市场绩效和财务绩效进行分析。市场绩效采用事件研究法分析莱绅通灵的股价反应;财务绩效分析采用会计指标法,并结合行业、标杆企业进行比较分析。最终得出此次跨国并购有利于公司总体战略的实现,表现为市场给予了正面的反馈;财务绩效方面公司销售毛利率进一步提升,存货周转天数增加。此次跨国并购有力的推进了公司品牌差异化战略。
其他文献
本文针对当前我国城市在全球化浪潮与快速城市化背景下出现文化危机的普遍现象,剖析传统城市规划侧重物质空间形态的塑造而缺乏对城市文化的有机融入最终导致城市特色沦丧,主
近年来,农十师一八八团妇联按照"党建带妇建"的工作要求,积极探索组织建设的新思路,加强组织建设,拓宽工作领域,巩固群众基础,使基层妇联组织在构建和谐社会中充分发挥重要作
旨在开展花生种植的气候适宜性评价,以确定花生种植的气候差异格局及气候适宜性分布区域。从花生生产特性与气候因素的适宜性出发,筛选出包含温度、降雨和日照特征的6个气象
全球能源短缺危机和环境污染问题越来越受到世界各国的关注,使得大力发展和使用可再生清洁能源成为了全球能源发展的方向。风电作为最具发展前景的可再生清洁能源发电方式,近
近些年来,随着我国科学技术的不断深入与发展,神经网络在语音识别技术上运用的越来越广泛。在传统的语音识别技术中,语音建模方式是基于隐马尔科夫框架,采用混合高斯模型来描
当下的高中思想政治教学,急需构建和实施一个新的教学模式。本文结合高中思想政治教育生活化中存在的问题,构建和实施高中思想政治教育生活化教学模式,通过情景导入、探究活
随着互联网的飞速发展,传统的金融业受到冲击,这样的大环境促使了P2P网络借贷平台的诞生,用户无需通过中介机构来进行借贷,直接通过互联网实现个人对个人的实行借贷行为。P2P网络借贷平台面向对象比较广泛,要求不高,操作便捷,越来越多的人选择在P2P平台进行借贷,但是随之而来的问题也逐渐开始显现。由于信息的不对称,P2P网络借贷平台很难全面掌握用户的资料,信用评估困难重重,借贷门槛低、客户资料不全面、贷
G-四链体-血红素DNA酶是一种具有过氧化物酶活性的人工模拟酶。在H2O2存在条件下,G-四链体-血红素DNA酶能催化底物ABTS生成绿色产物ABTS·+。该显色反应快速灵敏被广泛应用于
诗歌翻译需要在语言转换过程中传达原诗所蕴含的艺术和情感。许渊冲的"三美"原则提出在古诗词英译领域要在其过程中尽量保留并传达原诗在意、音、形这三个方面的特征。本文从
阐述了嘉鱼县虾稻生产高效模式示范的基本情况,总结了示范成效以及主要技术措施和保障措施,以期为该种养模式的大范围推广提供参考。