我国进入市场经济后珠宝企业创立品牌缺少历史的沉淀,更多的是依赖珠宝本身的稀缺属性和设计在创造营销。随着资本运作在珠宝行业的觉醒,品牌建设可通过跨国并购来增加国内珠宝企业的品牌价值。国外世界顶级珠宝品牌如卡地亚的拿破仑、蒂凡尼的欧仁妮皇后和赫本进行的品牌背书,因品牌文化赋能使其成为享誉全球的顶级奢侈品珠宝公司。由于高端珠宝最大的进入障碍在于品牌历史文化底蕴和品牌故事,因此莱绅通灵开创了国内高端珠宝营销的新思路,即跨国并购国外知名品牌进行品牌融合,品牌大胆重塑,将欧洲王室概念全面嫁接中国消费者,致力于产业链中高附加值的品牌推广环节。本文梳理了珠宝行业目前国内外知名品牌概况和国内珠宝企业的并购概况,并通过世界品牌实验室发布的品牌价值评估数据,整理出了珠宝行业的上榜企业。另外,本文重点关注了莱绅通灵跨国并购后对品牌发展和绩效的影响。并购后公司采用联合品牌发展战略,品牌定位从轻奢品转向奢侈品。并购后的品牌价值评价采用托宾Q理论进行间接分析,并购后公司两年Q值都大于1且呈上升趋势,而行业平均Q值呈下降趋势,表明并购后品牌价值的提升极有可能促进了公司价值的提升。并购绩效则从市场绩效和财务绩效进行分析。市场绩效采用事件研究法分析莱绅通灵的股价反应;财务绩效分析采用会计指标法,并结合行业、标杆企业进行比较分析。最终得出此次跨国并购有利于公司总体战略的实现,表现为市场给予了正面的反馈;财务绩效方面公司销售毛利率进一步提升,存货周转天数增加。此次跨国并购有力的推进了公司品牌差异化战略。